Lors du rachat de l’activité distribution d’une société française reconnue pour ses préparations culinaires et charcuteries de qualité, le Groupe Pomona, leader français de la distribution alimentaire, a souhaité donner un nouvel élan à cette activité en créant une nouvelle marque.
Un travail de naming d’entreprise précis
C’est ainsi que Nommart, appelé pour la création de la nouvelle marque, a mis en place sa méthodologie d’agence de naming au service du groupe français. Rapidement, des lignes de forces sont apparues, au gré des recherches sectorielles et des interviews des principaux dirigeants. Des visites en magasins ont également été menées pour s’immerger dans la culture « traiteur et charcuteries », et délivrer un travail adapté à la culture de ce métier de bouche.
Le naming de marque en secteur food : un exercice de précision.
Travailler en naming dans le secteur alimentaire est une joie mais aussi un exercice plein de contraintes. En France, le nombre de marques actives et déposées (dans les classes de Nice 29 à 33 en incluant les boissons) est énorme, le pays de la gastronomie connaît en effet des milliers de marques. Aussi, la création d’un nom de marque alimentaire répond à un grand nombre de critères : être simple, clair et appétant d’un côté, et ne pas ressembler au millier de marques déposées par ailleurs. Là-dessus se rajoutent les critères de positionnement (traditionnel ou contemporain, access ou premium, bio, éthique etc.), et l’on aura compris que la création de nom de marque dans ce secteur nécessite bien l’expertise d’une agence de naming !
Le choix d’un nom de marque simple et équilibré
Plusieurs axes ont été proposés, de la plus grande tradition jusqu’à des noms créatifs très contemporains, mais parfois en légère rupture avec le milieu de la charcuterie. Les dirigeants du groupe Pomona ont opté pour une création de nom équilibrée, associant clarté de lecture, simplicité et ouverture vers un catalogue en constante évolution : Saisons & Salaisons.
En effet, le catalogue de la nouvelle filiale ne se limitera pas aux uniques préparations charcutières (jambons, saucissons et autres pâtés et terrines), mais aussi aux plats de saison, depuis d’excellentes tourtes jusqu’au salades fraîcheur.
Un logo de marque contemporain
Aussitôt le naming de marque acté par Pomona, Nommart a passé le relais au duo de créateurs associés de l’agence Fllow avec qui Nommart collabore régulièrement depuis des années. En une semaine d’immersion et un sprint créatif de qualité, Marie et Sébastien ont pu livrer le logo de Saisons & Salaisons pour un lancement début 2026.
Une marque de qualité, qui fera partie de l'entité Saveurs d'Antoine du groupe Pomona, a qui nous souhaitons la meilleure réussite.
