Dans la profession d’expert-comptable, tout comme pour la formation de cabinets d’avocats, il est d’usage de nommer le cabinet par l’adjonction des patronymes des dirigeants. Toutefois, lorsque l’un des associés change, il faut changer le nom du cabinet. Et dans tous les cas, le nom du cabinet reste peu facile d’usage, parfois trop long, et peu distinct des cabinets concurrents. Toutefois, certains dirigeants ont fait le choix de créer une marque forte qui s’imposera dans le temps, même avec des changements d’associés. C’est le cas du cabinet Hypervise, fondé par Chloé Fasola.
Les difficultés pour créer un nom de cabinet d’avocat ou d’expert-comptable
Créer un nom de cabinet dans ces deux professions a longtemps été source de blocage. En effet, les règles déontologiques de ces métiers ont parfois dissuadé les dirigeants de créer un nom d’entreprise pour leur activité. Entre autres, l’interdiction de publicité a persuadé nombre d’entre eux d’abandonner toute idée de création de marque, les laissant utiliser leurs noms de familles accolés pour désigner leur cabinet. Il est possible aussi, que cette tendance ait satisfait certains, heureux de pouvoir revendiquer une paternitésur leur affaire, en utilisant simplement leur nom de manière traditionnelle.
Toutefois, l’usage des patronymes dans la création de nom d’entreprise présente certains problèmes : possibilité de ressemblance avec une autre entreprise (on a vu beaucoup d’entreprise porter le nom de Martin...), difficulté à la revente, manque d’esprit collectif en interne (toute st tourné vers le ou les dirigeants), absence d’acte de communication dans le nom... Le choix de créer un nom de marque pour un cabinet, ce qui n’est pas de la publicité, devient alors un facteur intéressant pour le développement de ce dernier.
Hypervise : un nom de cabinet d’expert-comptable choisi avec soin.
C’est le calcul qu’a fait Chloé Fasola en créant son cabinet d’expertise comptable en 2024. Soucieuse du moindre détail dans le développement de celui-ci, sensible aux enjeux de la communication bien que celle-ci soit par essence limitée dans sa profession, Chloé a eu le soin de confier la création du nom de son cabinet à l’agence de naming Nommart. Elle a su entrer dans le process d’études et de création de l’agence, se projeter dans le développement du cabinet lors des entretiens stratégiques avec celle-ci, et imaginer des directions claires.
Quand le naming de cabinet devient profession de foi.
Chloé a ainsi pu livrer sa vision : au-delà du suivi très soigneux et personnalisé de chaque client, elle souhaitait mettre l’accent sur « une autre vision », pas juste celle des comptes très bien tenus, celle de l’analyse des chiffres, pour en faire ressortir des directions stratégiques claires pour les dirigeants. Identifier les points de blocage, les faiblesses dans certains secteurs ou services, tout était quantifiable pour accompagner au mieux ses clients par l’analyse. L’agence Nommart a ainsi créé plusieurs noms, dont Hypervise, cette notion tirée des hyperviseurs, ces stations capables de visualiser toutes les strates d’un bâtiment en détails sur écrans, selon les besoins de contrôle.
Hypervise : les qualités d’un bon nom de cabinet
Hypervise s’est imposé rapidement comme un nom de cabinet de qualité : court, simple, différent mais facile à comprendre, il contenait également des notions dans lesquelles Chloé s’est reconnue (avec les encouragements de son entourage), la vision complète, détaillée, analytique de chaque composante de l’entreprise. Elle pouvait ainsi faire grandir son cabinet en portant naturellement des valeurs qui lui étaient chères sans se mettre en avant personnellement, avec la possibilité d’accueillir de nouveaux talents, voire des associés dans le futur.
Et aussi la création de nom de cabinet d’avocats
Dans ce type de création de marque de cabinet, Nommart a mis en jeu son savoir-faire à plusieurs reprises. Cela été le cas lorsque plusieurs avocats ont décidé de s'associer pour créer un nouveau cabinet qui porterait leurs valeurs, celles du compromis intelligent plutôt que de l’attaque, de la modération et de l’écoute. Cela a donné lieu à la création de nom du cabinet Temperaa, un nom contemporain, original et résolument orienté « mission ». Le cabinet a pu se développer largement après la création de cette marque, avec l’arrivée de nouveaux associés, mais un nom immuable dont la valeur augmente avec le temps. Car c’est cela aussi l’intérêt de la création de nom de cabinet : on crée un actif immatériel don ta valeur ne cesse de croître.
