Produire vite, avec précision, des pièces à haute valeur ajoutée : tel est le défi auquel des grands industriels de la Défense française doivent faire face. La robotique devient alors la réponse, à tel point qu’ ATOL CD, son créateur, a souhaité un naming de cette marqye industrielle, sous l’impulsion d’un de nos grands acteurs nationaux.
La création de nom pour une offre industrielle est moins fréquente que pour des offres grand public. Les fabricants, orientés dans leur culture d’ingénierie, optent régulièrement pour des désignations plus que pour des noms, sous forme de sigles alphanumériques, d’acronymes ou de noms descriptifs (qui de fait, ne pourront pas être déposés, puisque l’INPI refusel es dépôts de marques descriptives). Pourtant, créer un nom dynamique, impactant et désirable génère autant de valeur dans les marchés BtoB que dans les autres plus larges. Ils permettent une simplification du dialogue, de la communication, et peuvent orienter la presse à prendre la parole, comme on le retrouve dans cet article de l’Usine Nouvelle à propos de REPPLIX :
https://www.usinenouvelle.com/industrie-technologie/production/defense-les-strategies-de-mbda-et-darquus-pour-produire-plus-vite.D4P7I6WFLNHSND5NESBDVRURMU.html
NOMMART a été mandaté pour la création de nom de marque pour cette technologie. Pour ce faire, il a fallu s’immerger dans cette approche et sa technique. Les cadences robotiques et la précision demandée nécessitait de changer de mode de programmation des robots. En effet, la programmation de ceux-ci se fait par un ingénieur roboticien, sur des temps longs qui ne sont pas toujours adaptés à des séries moyennes avec des opérations difficiles. ATOL CD a donc développé une technologie de capture du mouvement d’un opérateur qualifié, qui exécute les gestes techniques avec des capteurs, qui traduisent immédiatement ces derniers en ligne de code pour le robot. Ainsi, une succession de mouvements complexes est-elle programmée en quelques minutes, quand il aurait fallu plusieurs jours auparavant. Cette approche par réplique des gestes a naturellement donné son nom à REPPLIX.
L’avantage du naming REPPLIX est sa clarté immédiate, dans plusieurs langues, favorisant le développement international de cette approche, quand bien même elle est utilisée par des industriels français dans son démarrage.
